Le projet : 

Actimel – Challenge Marketing Nationale, ISCOM

Réalisation du challenge sur deux semaines réalisé en équipe – pitch de fin de 15 minutes + 10 minutes de questions.

Durant mon année en 3eme année en communication globale des entreprises et des marques à l’ISCOM Rouen j’ai eu la chance de travailler durant un challenge de deux semaines pour la marque Actimel. Le but était de trouver une façon de pérenniser les consommateurs actuel tout en séduisant de nouveau. La marque voulez également se positionner sur les réseaux sociaux de façon innovante.

Dans un premier temps nous avons réalisé une étude marketing détaillé du marché de l’ultra-frais, du groupe Danone et d’Actimel pour avoir une vu globale de se qui se passé dans se domaine et donc avoir les premières insights. Nous avons par la suite réalisé une étude qualitative puis qualitative auprès de la cible que nous avions choisit, c’est à dire les 25-34ans CPS+, urbain, travaillant dans le milieu tertiaire.

Nous avons donc réfléchit à commencé relancé de façon efficace le produit Actimel et nous avons décidé de créer une gamme d’Actimel plus épais, en pot qui pourrait donc se manger à la cuillère. Nous avons ensuite détaillé notre stratégie de valorisation et de communication autour du produit, c’est à dire la stratégie social media, les actions de street marketing etc…

Mes missions lors de ce projet :

  • Travail de groupe
  • Etude du marché de l’ultra-fais
  • Benchmark interne de Danone
  • Benchmark d’Actimel
  • Etude de marché détaillé (Porter, PESTEL etc…)
  • Création d’un concept
  • Création d’une stratégie digitale
  • Développement d’événement de street marketing

 

Graphisme réalisé par Charlélie Roger et Néna Bailly.

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Synthèse du projet Actimel – PDF

Présentation orale Actimel – PDF